ASA — регулятор рекламы Британии — запретил в Twitter рекламную кампанию Nike, как сообщается на сайте организации. Британский регулятор компании признал незаконными сообщения с рекламой, которые размещали в личных аккаунтах такие футболисты как Джек Уилшир и Уэйн Руни, потому что ими не был указан рекламный характер сообщений. Это самый первый случай о запрете рекламы в Twitter.
В Twitter рекламную кампанию Nike запустили в начале текущего года, она стала частью брендовой программы Make It Count ("Каждый шаг на счету"). Nike — это спонсор футбольных команд "Манчестер Юнайтед", в которой играет Руни, и "Арсенал", в которой играет Уилшир. С января текущего года Руни было размещено в Twitter сообщение: "Я сам решил начать год как чемпион и завершить его как победитель". А в конце данного сообщения стоял тэг, который вел на сайт кампании Nike.
А у Уилшера сообщение в Twitter было о том, что "В 2012 году я снова приду в свой клуб — и буду готов отыграть за свою страну". Как заявили представители компании Nike, поклонники футболистов, которые подписаны на их аккаунты в Twitter, знают спонсорские отношения бренда с профессиональными клубами, к которым принадлежат эти футболисты. Поэтому подписчики понимали, что ссылка, в которой был упомянут бренд Nike, является рекламой. Регулятора данное утверждение не убедило. В результате он сообщил, что содержание блогов футболистов было утверждено у маркетингового отдела компании Nike, а в тэге Twitter не было слова ad ("реклама") или любое другое указание на рекламный характер сообщения.
Поэтому рекламную кампанию признали незаконной. В марте текущего года регулятор провел первое разбирательство о рекламе в Twitter. Футболист Рио Фердинанд фк "Манчестер Юнайтед" и фотомодель Кэти Прайс оставляли в Twitter сообщения на необычную для них тематику кампании Snickers. Последним блогом в сообщениях был слоган и ссылка на бренд. ASA счел, что, увидев данное сообщение, подписчики поймут, что предыдущие блоги были рекламой.
